Криптовалютные биржи, кошельки и сервисы, рекламирующие свои продукты и услуги в Европе, должны иметь лицензию европейского регулятора и быть сертифицированы компанией Google. Новая политика для рекламодателей будет применяться к большинству европейских стран, включая Австрию, Бельгию, Болгарию, Хорватию, Кипр, Чешскую Республику, Данию, Эстонию, Финляндию, Францию, Германию, Грецию, Венгрию, Ирландию, Италию, Латвию, Литву, Люксембург, Мальту, Нидерланды, Польшу, Португалию, Румынию, Словакию, Словению, Испанию и Швецию.
В случае нарушений аккаунт рекламодателя не будет блокироваться сразу же — сначала владелец получит предупреждение. Уведомления должны будут направляться как минимум за семь дней до блокировки. Изменение политики Google в отношении рекламы криптосервисов началось после вступления в силу MiCA в конце декабря 2024 года. Этот закон регулирует деятельность криптокомпаний и оборот цифровых активов в ЕС.
Главный юрисконсульт криптобиржи Bitget Хон Нг (Hon Ng) назвал новые требования Google к рекламе криптовалют «палкой о двух концах». С одной стороны, они направлены на защиту инвесторов, «отфильтровывая» нерегулируемых участников криптоиндустрии, работающих в «серой зоне». Это должно предотвратить мошенничество, в том числе с ICO. С другой стороны, строгие требования к рекламе могут ограничивать развитие рынка, поскольку в разных европейских странах правила лицензирования компаний отличаются. Небольшим биржам может быть сложно соблюдать требования MiCA к капиталу (15 000 — 150 000 евро), сказал юрист.
В марте Google в Южной Корее ограничил доступ к 17 криптобиржам, которые не прошли регистрацию у местного регулятора. При этом компания разрешила криптовалютную рекламу в ОАЭ — для поставщиков криптоуслуг, имеющих местную лицензию.